私自身は茨城県のAGAクリニックの口コミサイトなどの呼び込みにSNSを活用した経験はないのですが、利用する側として押さえておくとよいのではないかと思うポイントがいくつかあります。
そのなかのひとつがSNS選択です。昨今SNSと一口にいっても様々なものがあり、それぞれに利用層や利用用途というものが存在しています。つまり自分のサイトやお店がどの層に向けたものなのかによって集客に使用するSNSを使い分けることができれば、より効率的な集客ができるのではないかと思うのです。実際私はいくつかのSNSを普段から使っており、お店や企業の情報を得る際にはTwitterは読み物的な使い方をし、LINEではキャンペーン情報等を受け取る、Instagramでは写真を見て楽しそう、美味しそうといった感情が芽生えたところをチェックするといった使い方をしています。
複数のSNSを活用するのであれば、Twitterではいわゆるバズりやすい内容を、Instagramならば絵力のある写真をといったようにそれぞれ違ったアピール方法をとってみるというのも、効果的に作用するのではないかと思っています。